Концепция магазина:

• Анализ ситуации.
• Анализ территории, транспортных и пешеходных потоков.
• Анализ конкурентной среды.
• Анализ покупательской среды.
• Позиционирование магазина на основе анализа расположения, конкурентов, покупательской среды.
• Формирование целевой группы покупателей.
• Определение конкурентного преимущества.
• Определение формата и оптимальной торговой площади магазина, соотношения торговых и неторговых помещений, формата обслуживания розничных покупателей и корпоративных оптовых клиентов.
• Рекомендации по ценовой и ассортиментной политике.
• Рекомендации по маркетинговой стратегии.
• Создание торговой марки магазина:
• Название (нейминг)
• Фирменный знак - совокупность специально разработанного уникального графического изображения для использования в различных рекламных носителях: на фасаде, витринах, средствах навигации и справки, в корпоративной документации и т.п.
• Фирменный шрифт - оригинальное шрифтовое начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы ее товаров.
• Цвета фасада, интерьера, торгового оборудования – фирменная цветовая гамма, цвета, с использованием которых разработан фирменный стиль.
• Рекомендации по цветовой гамме фирменной одежды персонала.
• Разработка идеи корпоративного героя, т.е. определенного персонажа или образа, закрепленного за магазином (сетью) и олицетворяющий дух его деятельности.
• Рекомендации по маркетинговой стратегии – текстовый материал по комплексному использованию разработанных элементов символики.
• Текстовый слоган - короткая фраза или девиз магазина (сети магазинов).