Концепція магазина:

• Аналіз ситуації.
• Аналіз території, транспортних і пішохідних потоків.
• Аналіз конкурентного середовища.

• Аналіз купівельного середовища.

• Позиціювання  магазина на основі аналізу розташування, конкурентів, купівельного середовища.

• Формування цільової групи покупців.

• Визначення конкурентної переваги.

• Визначення формату і оптимальної торгової площі магазина, співвідношення торгівельних і неторгівельних приміщень, формату обслуговування роздрібних покупців і корпоративних гуртових клієнтів.

• Рекомендації по ціновій і асортиментній політиці.

• Рекомендації по маркетинговій стратегії.

• Створення торгової марки магазина:

• Назва (неймінг)

• Фірмовий знак - сукупність спеціально розробленого унікального графічного зображення для використання в різних рекламних носіях: на фасаді, вітринах, засобах навігації і довідки, в корпоративній документації тощо

• Фірмовий шрифт - оригінальне шрифтове зображення повного  або скороченого найменування фірми або групи її товарів.

• Кольору фасаду, інтер'єру, торгівельного обладнання – фірмова колірна гамма, кольори, з використанням яких розроблений фірмовий стиль.

• Рекомендації за колірною гамою фірмового одягу персоналу.

• Розробка ідеї корпоративного героя, тобто певного персонажа або образу, закріпленого за магазином (мережею) і уособлюючого дух його діяльності.

• Рекомендації по маркетинговій стратегії – текстовий матеріал по комплексному використанню розроблених елементів символіки.

• Текстовий слоган - коротка фраза або девіз магазина (мережі магазинів).